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电商平台现身"China Joy"深挖电竞千亿蓝海

来源:??2019-08-06 09:37:28

?????? 8月6日消息,从目前电竞事业的发展可以看出,电竞不只是单纯的游戏,更多的是一个产业的代名词,更代表着“钱途无限”,而作为各类产业变现渠道的电商巨头们自然不会错过这样的机遇。

?????? 近日,在第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称:ChinaJoy)展会上,不仅IP和泛二次元公司比例增大,展馆中甚至出现了天猫、京东等电商平台。

?????? 据获悉,京东在现场打出“京东游戏”的招牌,并联合英特尔、惠普、戴尔、联想、雷神等多家硬件厂商,发布了一批包括联想拯救者刃9000 III UIY、惠普暗影精灵5 Super、戴尔灵越5680等在内的电竞新品。

?????? 数据显示,仅在活动首日,京东平台上Intel游戏电脑成交额同比增长160%,DIY品类成交额同比增长260%,游戏机品类成交额同比增长152%,联想、戴尔、惠普、西部数据SSD、坚果等品牌成交额分别同比增长174%、155%、206%、903%、155%。

?????? 天猫则与专注硬件服务的雷蛇合作。据悉,雷蛇在China Joy上发布了新产品毒蝰鼠标,并于天猫全网独家首发,还入选了天猫小黑盒于天猫电竞节精选新品,8月2日当天售出1000余件,取得有线鼠标类目单品成交第一的成绩。

?????? 雷蛇全球副总裁兼中国区总经理Kitty Chen表示,以往新品首发,传统方式是在线下发布,但随着电商市场营销功能的日益强大,我们现在逐渐把部分或者全部新品首发转移到线上来,和电商的合作也是未来长期电竞方向内容的传播渠道。

?????? 而China Joy之所以被电商平台关注,主要是因为电竞市场蕴藏的千亿蓝海。据《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示,2019年1-6月,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达465亿元人民币),同比增长11.3%;中国电子竞技用户规模达4.4亿人,同比增长11.2%,继续保持高速增长。

?????? 另据艾瑞最新发布的《2019年中国电竞行业研究报告》数据显示:2018年中国电子竞技整体市场预计达到940.5亿元,到2020年将达到1351.1亿元;2019年中国电子竞技用户达到4亿人,同比增长率达到12.9%。而预计2020年,中国电竞市场用户规模会达到4.3亿。

?????? 而电子竞技的快速发展,推动了市场对设备的性能要求不断提高,也逆向推动了用户需求,为手机、PC硬件甚至鼠标、键盘等外设带来新的增长空间。电商巨头们也跟随着时代潮流,不再满足于作为游戏和电竞产品的销售渠道,而是希望更深入地参与其中,通过游戏和电竞寻找新的价值点;传统硬件厂商们则希望携手电商,将传统的线下发布向线上营销转移,希望通过大数据反哺产品升级,拓展市场增量。

?????? 此外,伴随着5G时代的来临,以PC端为主的游戏电竞硬件厂家们也希望通过电商等平台背后的大数据,窥探到消费者对于移动端的旺盛需求。

?????? 不过,随着人口红利的消退以及电竞行业不断发展成熟,进入到2019年中国电子竞技用户增长或将逐渐趋缓,进入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段。因此,无论是电商平台还是品牌方,除了要对电竞方面进行精细化运营,还要以大数据分析用户消费行为,以需求倒逼供给,才能抢占更多市场。

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